A expressão Prosumer (do inglês producer and consumer) foi inventada por Alvin Tofler no seu livro "A Terceira Onda", em 1980.
Na prática, os Prosumers são indivíduos produtores e consumidores de informação. Usam as redes sociais para falar do que querem, são lidos, seguidos e ampliam sua rede de influência através e a partir da web.
Eles são jovens informados, muito são geeks, seduzidos pela tecnologia. Interagem com os fabricantes, opinam, são activos e são agentes de grande influência nas compras e hábitos de consumo. São curiosos, descobrem várias e novas utilidades nos equipamentos e estimulam a indústria a desenvolver-se.
Os Prosumers têm alto poder de influência no consumo porque opinam e argumentam a favor ou contra de um determinado serviço, produto e marca.
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